HairMax和网红合作 用生发仪收割？网红经济 掏空你的钱包

shanxi

网红存在的意义在哪里？在于普及智商税。你看看，大品牌和网红和美容产品是如何交集的？举一个例子，生发仪是如何掏空你的钱包的？

近年来，“黑科技”生发仪在市场上引起了广泛关注，成为许多消费者的热门选择。在这一领域，HairMax凭借其卓越的品牌影响力，稳居行业的领军地位，而以色列品牌veve则以300%的销量增长迅速崛起，吸引了大量消费者的目光。这些生发仪器的效果和其背后的营销策略让许多网友充满疑问，尤其是在面对日益严重的脱发问题时，消费者希望能找到真正有效的解决方案。

目前，市场上的生发仪器大多采用低能量激光照射技术（LLLT光照技术），这一技术在广告宣传中经常被提及。通过在淘宝和京东等电商平台搜索“生发仪”，我们发现，排名靠前的产品几乎都在标题中标明了“红光生发仪”或“激光生发”的字样。随着90后逐渐成为职场的主力军，脱发问题逐渐成为年轻人生活中的一大“Bug”，引发了他们对发际线保护的高度关注。为了应对这一危机，市场上涌现出各种防脱产品，包括发际线粉、防脱洗发水、激光生发仪和植发等，形成了一片竞争激烈的蓝海。

尽管HairMax声称其低能量红光技术获得了多项国家权威认证，并在医学杂志上发表过相关研究，但一些网友对此持保留态度，认为红光激光疗法的生物学原理并没有宣传的那么神奇。简单来说，这种技术是通过低能量的激光刺激头皮血液循环，从而提高毛囊的活性。然而，科学界对这一疗法的看法仍然不一，许多专家指出激光生发的效果仅限于辅助治疗，因此质疑生发仪的实际效果是否如广告所宣称的那样显著。

根据广州日报的报道，目前只有少数企业的激光生发产品向中国国家食品药品监督管理总局（CFDA）注册或备案，非法销售的不合格激光生发类产品可能会对消费者造成毛囊不可逆转的损伤，存在极大的安全隐患。因此，消费者在选择生发仪时必须保持警惕，确保所购产品具备合法资质。

在中国，所有医疗器械，包括生发仪，必须经过CFDA的认证才能合法销售。根据2018年发布的《医疗器械网络销售监督管理办法》，从事医疗器械网络销售的企业必须依法取得相关许可或备案。最近，上海市黄浦区市场监督管理局对一家销售“HairMax激光生发仪”的公司处以罚款，原因是其未取得医疗器械注册证，涉嫌非法销售。这一事件提醒广大消费者，购买生发仪时务必确认其是否具备合法认证。

HairMax在市场营销方面表现出色，尤其是通过短视频和直播等新媒体营销手段，迅速提升了品牌知名度。该品牌自2016年进入中国市场以来，最初的知名度较低，直到2018年开始积极布局短视频和直播营销。HairMax在小红书、微博、微信和B站等平台上开设了官方账号，发布相关内容以进行产品推广。同时，他们还与时尚和生活领域的网红合作，通过博主的实测效果引发消费者的购买冲动。

例如，B站的一位时尚博主曾在视频中推荐想要植发的朋友可以先尝试HairMax生发梳。在微博上，许多博主分享了使用前后的对比照，通过记录和展示效果，鼓励粉丝们相信“只要坚持就能长出头发”。这种社交媒体的传播方式使得生发仪的效果在潜在消费者中得到了广泛的认可。

此外，HairMax还通过与其他品牌的联合直播活动，进一步扩大了目标消费群体的知名度，吸引了更多年轻消费者的关注。根据第一财经商业数据中心（CBNData）的调查，90后和95后的线上防脱产品消费占比超过40%。这表明，年轻人对头发的关注达到了前所未有的高度，他们在熬夜和脱发之间挣扎，同时也愿意为各种养发产品买单。在生发产品的推广中，HairMax采用了多种策略来塑造品牌形象。首先，强调科技的力量，以专利和权威认证作为品牌背书，消除消费者对产品效果的疑虑。其次，积极在新媒体平台上开设官方账号，主动输出内容，进入消费者的生活场景，塑造品牌的年轻形象。此外，通过达人推广和分享使用体验，利用红人流量扩大品牌知名度，增强消费者的购买欲望。

尽管市场上生发产品层出不穷，消费者在追求生发的同时，也需反思自己的生活习惯。许多人在熬夜和使用昂贵生发产品之间挣扎，甚至尝试各种偏方和极端方法来拯救发际线。然而，真正的解决方案往往在于改善生活方式，保持规律的作息。随着脱发问题的普遍化，消费者在面对生发产品时需保持清醒的头脑，避免陷入过度消费的怪圈，理性看待生发仪的实际效果。最终，在追求美丽的同时，理智消费才是应对脱发问题的最佳策略。